从官方真题Officialoo到zhan，留学外语培训机构的品牌之战（原TPO）
- 2016年11月07日14:08 来源：小站教育作者：小站news
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在传统观念中，培训机构就是潜心于传道授业，两耳不闻窗外事的。但随着品牌塑造对企业而言变得越来越重要，很多教育培训类企业也开始注重形象包装和对外窗口规划。尤其在一些新兴的在线教育机构中，格外注重线上推广和网络窗口设置。专做一对一在线课程的留学外语培训机构小站教育，不惜重金买下域名“zhan”，正式作为企业官网全新上线。
小站教育原先的官网域名为www.官方真题Officialoo.com，其中的“官方真题Officialoo”取自于托福模考软件“官方真题Official”。由于小站教育自托福课程起家，因而“官方真题Officialoo”的域名使用了很长时间。但如今小站教育的业务范围已经逐渐拓展为出国留学的全程服务系统，包括留学外语培训、申请文书咨询和后期追踪反馈等。因此，“官方真题Officialoo”的域名已不再合适小站，于2015年1月30日起正式更改为www.zhan.com。
此举可以看出，现今的教育培训机构也同样注重品牌塑造和形象提升。一旦企业课程产品发生变化，品牌形象也会在第一时间相应升级。
或许是由于小站教育是在线教育机构的缘故，从一开始就在营销理念中切入了互联网思维。互联网教学+互联网营销=互联网思维新教育，小站教育将这个理念贯彻始终。互联网思维的玩法主要就是通过在网上免费聚集人气和流量，推出超出用户预期的产品，把用户体验做到极致，然后再通过增值服务实现转化。
小站教育全面建设论坛、微博、微信、豆瓣、贴吧等多种互联网沟通平台，提供各项免费在线服务，先在互联网世界形成口碑和影响力，然后再从深入沟通中寻找商机。这样不仅提高了目标人群的精准度，也在固定人群中形成了相当程度的辐射力。
新域名的上线意味着小站教育将进一步关注企业的对外宣传窗口，将仅适合于托福课程的“官方真题Officialoo”改为适合整个企业所有业务的“zhan”，这也显示了小站教育将“出国留学一条龙服务”做到底的决心。新域名“zhan”不仅是“小站教育”中“站”的谐音，同时亦可音译为“战”，包含了小站教育与学员并肩作战的含义，使小站品牌更具个性，能容易获得年轻一代的信赖和喜爱。
在线教育长久以来一直提倡让学员成为学习的主体，学员将在品牌选择、课程选择上占据更大的主动性。那么，如何让目标生源选择你？不仅要靠优质的教学、强大的师资，也要在品牌定位上仔细斟酌，准确抓住学员的需求和心理。
其实在更早之前，沪江网的吉祥物推广、新东方的创始人神格化塑造，都是留学外语培训机构的品牌打造和推广手段。业界的品牌之战，只会随着企业品牌意识的提升而愈演愈烈。我们将拭目以待有更多优秀培训机构，能在激烈的竞争中找到最合适自己的品牌定位。
